Markaların bir haftaya, hatta bazen yılın son çeyreğine yaydığı bir dönem olan Efsane Cuma'da bu sene e-ticaret alanında 1.2 milyardan fazla alışveriş bekleniyor. Bu dönemde tüketiciler için kaçırılmayacak indirim fırsatları yaratan markalar, kampanyalarını hedef kitlelerine ulaştırmanın en etkili yollarını aramaya devam ediyor.

Mobil kullanım, tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşırken, bu durumu Efsane Cuma döneminin çevrimiçi alışveriş çılgınlığıyla birleştirmek, mobile odaklanmayı gerektiriyor. Digital Turbine'ın GWI ile gerçekleştirdiği son araştırmaya göre, alışveriş yapanların yüzde 45’i günde birkaç kez mobil oyun oynuyor. Bu da oyun içi reklamların bu kitleye ulaşmak için kusursuz bir yol olduğu anlamına geliyor.

Mobil oyuncular aynı zamanda büyük alışverişler yapma eğiliminde oluyor. Örneğin, yapılan araştırmaya göre mobil oyuncuların oyun oynamayan kitleye göre bir ürünü satın alma eğilimi daha fazla görülüyor. Mobil oyuncuların bu reklamlarka bilgisayar veya dizüstü bilgisayar satın alma olasılığı yüzde 32, daha fazla ve ev eşyaları satın alma olasılığı yüzde 22 daha fazla görülüyor. Mobil oyuncuların, kozmetik ve cilt bakım ürünlerini satın alma olasılığı ise 20 ve kıyafet satın alma olasılığı yüzde 29 daha fazla olabiliyor.

Bu istatistikler, markalar ve ajanslar için mobil cihazlar aracılığıyla hedef kitlelerine nasıl etkili bir şekilde ulaşabilecekleri konusunda temel bilgiler sunan Efsane Cuma ve Siber Pazartesi araştırmasının sadece birkaç örneğini oluşturuyor. Mobil oyunlar, alışverişçilere ulaşmak için harika bir yolken, dikkatlerini çekmenin en iyi yollarını da göz önünde bulundurmak da önemlidir. Mobil oyuncuların yüzde 71’i, oyun içi ödüller almak için reklamlara göz atmayı tercih ederken, kullanıcıların bu şekildeki katılımı, ödüllü video reklamların daha iyi etkileşim sağlamasını mümkün kılıyor. Mobil oyuncular, reklamlarda gördükleri markalardan satın alma olasılığı ise, oyun oynamayanlara kıyasla yüzde 23 daha fazla oluyor. Bu durum, markalar için özellikle yüksek trafiğin yaşandığı Efsane Cuma sezonunda önemli bir fırsat sunuyor.

Digital Turbine Satış Direktörü Nur Cephanecigil, konu ile ilgili yaptığı açıklamada, “Mobil cihazlar, tüketicilerin özellikle Efsane Cuma ve Siber Pazartesi gibi önemli alışveriş dönemlerinde tercih ettiği platform haline geldi. Mobil oyunların benzeri görülmemiş kullanıcı seviyelerine ulaşmasıyla, oyun içi reklamcılığın gücünden yararlanan markalar, tüketici dikkatini daha etkili bir şekilde çekme ve anlamlı etkileşim sağlama konusunda avantaj elde edecek" dedi.